Предметная фото и видеосъёмка товаров

Одно из главных условий хороших продаж на маркетплейсах – качественные фото и видео товара. Это важный инструмент, который действительно помогает продавать. В этой статье расскажем, что такое качественный видео- и фотоконтент и каким образом его можно сделать самостоятельно, чтобы не тратиться на услуги профессионального фотографа.

Общие принципы создания контента

Создавая видео- и фотоконтент для размещения товара на популярных маркетплейсах (Wildberries, Ozon), придерживайтесь следующих правил:

• Контент должен совпадать с тем, что вы продаете — наименованию, описанию и характеристикам товара. Может показаться очевидным, но это важно.
• Покажите продукт с разных сторон, ракурсов. Продемонстрируйте все его аспекты. Используйте дальний и ближний план, такая съемка дает представление о реальных габаритах. Помимо этого используйте макросъемку, чтобы показать ключевые детали.
• Выбирайте фон, на котором планируете снимать, в зависимости от контекста. Например фон может быть нейтральным или приближенным к реальности - это зависит от специфики товара. Некоторые маркетплейсы требуют, чтобы фотосъемка была сделана исключительно на белом фоне.
• Делайте фотографии в высоком разрешении. Если не уверены в собственных силах, можно воспользоваться услугами профессионального фотографа. Не бойтесь высокой цены, эти вложения окупятся с лихвой и помогут выделиться среди конкурентов. Также не забывайте про тень. Без нее объект будет выглядеть плоским, схематичным.
• Снимайте так, чтобы акцент был именно на товаре. Располагайте его композиционно на фоне или в окружающей обстановке в центре. Покупателю должно быть ясно, что это конкретно тот товар, о котором идёт речь.
• Сохраняйте файлы в нужном формате, в зависимости от требований маркетплейсов. К примеру, можно использовать бесплатные оптимизаторы, такие как программа TinyJPG (она автоматически определяет допустимые размер, при которых будет сохраняться нормальное качество).

Главные ошибки начинающих продавцов товаров в интернете – низкое качество фотоконтента, отсутствие меток, неправильно выбранные ракурсы. Старайтесь избегать их.

Общие принципы предметной съемки

При предметной фотосъемке очень важно показать детали, которые дадут больше информации о товаре и заинтересуют потенциального клиента.

Чтобы показать форму и объем, необходимо подобрать правильные ракурсы и фон, а чтобы показать текстуру, достаточно сфотографировать товар вблизи. А для точной передачи цвета, если он вдруг отличается от реального, нужно проверить настройки в своей камере, или после съемки поработать в фоторедакторе. Как правило, данная услуга есть почти у любого фотографа.

С предметной фотосъемкой для Wildberries или Ozon можно справиться и своими силами, если вдруг контент нужен быстро. Не обязательно арендовать студию и т.д. Для любого маркетплейса временно подойдут фото, сделанные на камеру хорошего смартфона. Что для этого нужно?

Предметная съемка в домашних условиях

• Соорудите фон: для маленьких предметов подойдет белый лист А4. Для больших можно использовать белый, плотный ватман или приобрести предметный столик и соорудить фон на нем.
• Сделайте источник рассеянного света: в идеале фотографировать возле окна, но не в прямых лучах солнечного света. Если естественного света нет, можно использовать искусственный. Главное разместить предмет так, чтобы не было четких теней и засветов. Если появляются тени, можно подставить с обратной стороны белый лист, он отразит часть света и подсветит противоположную сторону.
• Разместите товар, предварительно протерев его от пыли и возможных следов от пальцев. Если предмет не может самостоятельно держаться на фоне, например, мячик, его можно приклеить на двухсторонний скотч или закрепить пластилином.

Требования маркетплейсов (Вайлдберриз, Озон)

Есть ли особые технические требования у маркетплейсов? Да, вот самые основные моменты, которые рекомендуем учесть, прежде чем сделать фотосессию:

• Допустимый формат фотографий — JPEG, JPG или PNG.
• Фото должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4.
• Разрешение зависит от каждой площадки: у «Вайлдберриз» это 900×1200 px (минимальное), на «Ozon» — не менее 900×1200 px для категории «Одежда, обувь и аксессуары» и от 200×200 до 4320×7680 px для остальных категорий.
• Фон тоже оговаривается отдельно для каждого маркетплейса. Так, на «Озоне» все товары должны быть размещены на однотонном фоне, а на «Вайлдберриз» разрешены интерьерные фотографии, сделанные в студии.
• Важным пунктом является цветопередача. Цвет должен быть максимально точный, без искажений. Любые несоответствия требованиям — повод для возврата.

Заказывая данную услугу для своего интернет-магазина, обязательно предупредите фотографа, для какого маркетплейса эта услуга нужна. Как видите, требования для «Вайлдберриз» несколько отличается от требований «Озона». С другими маркетплейсами несоответствий еще больше. Оговорите все нюансы с фотографом заранее, чтобы не было проблем, когда он уже начнет снимать.

Вывод

Фото и видео – эффективные инструменты, которые помогают грамотно презентовать товар, формируют доверие к продавцу, продвигают ваш интернет-магазин, увеличивают средний чек и продажи маркетплейса в целом.

Потенциальный клиент всегда хочет иметь полное представление о товаре. Как бы вы ни старались, качество домашней съемки будет ниже по сравнению с услугой профессиональной съемки. Поэтому снятые на телефон фото могут быть временным вариантом, а затем лучше сделать действительно качественные снимки в студии.