Инфографика для маркетплейсов

В маркетплейсе продавцу приходится конкурировать с огромным количеством других селлеров. Сотни магазинов могут торговать похожим или аналогичным товаром. Чтобы привлечь внимание покупателя, продавец использует красивую и понятную инфографику. Что это такое? Как её сделать и как правильно ее применять, узнаете далее.

В чем заключается инфографика на маркетплейсе.

Инфографика – это визуальное представление вашего товара. На инфографике отображаются надписи и изображения на карточках товаров: на фотографиях, картинках, видео. Инфографика описывает функционал и внешний вид продаваемого товара.

На инфографике покупатель узнает о вашем товаре, не затрачивая на это много времени. Для того чтобы понять все нюансы, нужно просто взглянуть на картинки или просмотреть короткое видео. Посредством наглядного изложения информации, инфографика товаров для маркетплейсов помогает выделить продукцию среди однородных предложений. Картинка товара, на которой есть изображение с визуальным сопровождением выглядит более оригинальной и красивой, чем карточка без него.

Для того чтобы покупатель запомнил бренд, необходимо выдержать инфографику на разных карточках в одном стиле. Если он уже покупал у вас, но не знает названия фирмы, то ему проще запомнить стиль, чем название. Именно поэтому инфографика необходима любому селлеру, который хочет продвигать товары на маркетплейсах и увеличивать узнаваемость.

Преимущества инфографики

В карточке на маркетплейсе можно разместить графическую информацию следующим образом:

• На фотографии;
• На видео;
• На картинке.

Крупный продавец может использовать инфографику для маркетплейсов всех трех видов в одной карточке, но начинающие или не имеющие времени бизнесмены выбирают один из вариантов. Селлерам будет легче сделать выбор, если они обратятся к информации о каждом из них.

Фотографии

Карточки с изображениями обычно содержат описание возможностей использования товара. Полезная информация добавляется на эти фотографии, чтобы привлечь внимание покупателей к особенностям позиции. Для того чтобы продать одежду, нужно на фотографии указать материал и функциональное преимущество изделия (хорошая циркуляция воздуха).

Это поможет привлечь внимание посетителя к товару и вызвать желание его приобрести. Также стоит отметить первое изображение в результатах поиска. Это самая важная фотография, поскольку человек видит её в общем списке, не кликая специально на товар. Оформление инфографики первой фотографии является самым важным этапом.

В фотографиях можно найти не только пояснения или указания к товару, но и просто надписи либо изображения для привлечения внимания. Привлечет внимание к себе стикер с надписью «Хит продажи». Различные правила размещения стикеров или других материалов разнятся на площадках, поэтому внимательно изучите список лучших маркетплейсов и выясните, какие правила применяются в понравившемся магазине.

Как показывает график первой карточки, она является наиболее продающей для товаров Озон или других маркетплейсов, потому что покупатель точно заметит её. Именно на ней стоит сосредоточить свое внимание новичкам.

Видео

Для видео на маркетплейсах привлечение диктора является неэффективным, дорогим способом передачи информации, продавцы используют рисование инфографики в видео. В этом случае потенциальный покупатель воспримет информацию, которую пытается донести селлер.

Инфографика поможет повысить вероятность того, что покупатель заинтересовался товаром. Поскольку многие потребители хотят видеть больше информации в видеоролике и визуал для более полного раскрытия эмоций почти всегда необходим для привлекательного видео.

Проблема такого инструмента заключается в технической сложности добавления инфографики к видео, потому что это труднее чем работа с изображением. Это может быть не самый лучший вариант для новичка. Видео затратно делать для каждой позиции, а добавлять к нему инфографику ещё дороже, поэтому рекомендуется использовать этот вид только в тех позициях с определёнными условиями. В таком случае он станет эффективным.

Людям, которые интересуются возможными затратами при создании карточек может быть интересно узнать о том, каковы условия комиссии Wildberries для поставщиков.

Картинки

Предоставленные фотографии или видео обычно содержат дополнительную информацию о товаре и его производителе. Различные особенности состава или просто картинка со слоганом компании, которая используется в последних изображениях, создаются именно при помощи инфографики.

Как вы понимаете, инфографикой доносится информация, которую некрасиво и неинформативно разместить на первых фотографиях или поместить в видео. Для многих клиентов она является полезной. Повышайте узнаваемость бренда с помощью размещения графической информации о магазине на Валберис (клиенты и даже продавцы часто путаются, называя так маркетплейс).

Если у продавца нет времени и средств на дополнительную инфографику, то можно обойтись без нее. Такие виды визуализаций подходят средним компаниям, которые имеют определенные позиции на рынке и уверены в них.

Как сделать инфографику самостоятельно?

Как правило, продавцы обращаются за помощью к профессиональным дизайнерам для экономии времени. Такой вариант может быть наиболее затратным для новичков на маркетплейсах. При этом не только опытные продавцы могут сэкономить деньги, делая карточки без посторонней помощи. Существует масса простых инструментов, чтобы создать инфографику для маркетплейса самостоятельно. Необученный человек может не знать, как сделать инфографику в видео. В случае добавления инфографики на фото и картинки — все делается намного проще.

Наиболее распространенные ошибки

Даже дизайнеры допускают ошибки при создании инфографики для маркетплейса. Это происходит потому, что дизайнеры не знают особенностей маркетплейсов. Теперь расскажем, как сделать инфографику интернет-магазина в Озон или Вайлдберриз.

1. Расположение информации в углах фотографии

Изготовляя инфографику для первого изображения на поисковой странице, продавец или дизайнер помещают важную информацию в углы. Если так сделать, то у Вайлдберриза и Ozon в правом нижнем углу иконка скидки будет закрываться значком лайка.

У Озон в правом нижнем углу расположена информация о бонусных баллах, что следует учитывать при создании графика карточки товаров Ozon. В правом верхнем углу находится единственный свободный уголок.

Для того, чтобы использовать другие методы визуального продвижения, вы можете изучить другую статью про создание контента для маркетплейсов.

2. Пренебрежение фоном

Большинство продавцов, которые продают товары, используют обычный белый фон на карточке товаров. Однако, такое цветовое оформление не заставит покупателя обратить внимание на товар, поскольку видно большое количество одинаковых с первого взгляда карточек. Для этого замените фон на гармонирующий с остальными элементами изображения, но заметно отличающийся от конкурентов.

3. Указание избыточной информации

На инфографике продавцы часто увлекаются попытками донести информацию. В результате вместо полезной и интересной информации, человек получает бесполезную. Указание на то, что игрушка изготовлена из полиуретана или других материалов и их название неизвестно только производителям игрушек. Это может вызвать у человека неправильное впечатление о ней. Еще важна форма инфографики для Озон или Вайлдберриза, так как графики товаров не должны отвлекать покупателей.

Заключение

Наглядные иллюстрации — хороший инструмент, который продавец может освоить самостоятельно без привлечения дизайнеров. Однако неправильное применение информации вызовет отторжение у покупателя, а не желание приобрести продукт. Именно поэтому важно грамотно подойти к созданию инфографики.